UGG

炫動高清,產品賣點深入人心

營銷背景:

UGG“feels like nothing else”感受無可替代,1978年至今,UGG品牌已經成為一種時尚、休閑和奢華生活方式的標志。作為全球高級時尚品牌之一的UGG一直在思考如何把高端生活方式傳遞給中國消費者。

營銷挑戰:

如何觸達更多目標受眾,擴大品牌宣傳覆蓋面,利用酷媒的媒體特性提升目標受眾對于UGG雪地靴的興趣,強化品牌關注度。

營銷策略:

  • 精準直擊 受眾引流:精選北京、上海6個覆蓋城市核心商圈的地鐵站點進行區域投放。10月至11月正值換季時節,超長時效的廣告曝光為品牌帶來了極佳關注度,同時也提前喚醒了目標受眾天貓雙十一的潛在消費需求。
  • 酷炫高清 沖擊力強:獨特隧道巨幕創造視覺沖擊體驗效果,4K的高清畫質提升觀感的同時也把UGG產品的多重賣點清晰呈現。

營銷效果:

此次與酷媒的合作,為其帶來了4300W+人次的有效覆蓋;從消費者搜索量來看,在廣告投放期內,北京同比增長了358.84%,上海同比增長了287.76%。從受眾引流效果來看,酷媒助力UGG天貓官方旗艦店雙十一期間的女鞋品牌交易指數為203.9萬,在排行榜中位于TOP2。

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