歐珀萊

傾時光之力,見素顏之美

營銷背景:

中國美妝市場仍處于快速成長期,發展空間廣闊。伴隨著消費升級,年輕消費者對中高端美妝產品的需求更強烈也更挑剔。通過營銷手段讓自己變得“與眾不同”,對于品牌而言越來越重要。

歐珀萊黑精靈精華液全新上市,面對護膚品市場眾多同類精華液產品,客戶希望找到合適媒體渠道,精準覆蓋目標人群,迅速占領目標用戶心智,提升產品知名度及美譽度,在即將到來的雙11品牌大戰中再創佳績。

營銷挑戰:

多款類似產品競爭,如何擇定媒體,通過廣告投放精準觸達目標受眾,占領受眾心智,提升產品認知度及美譽度?

雙11眾多美妝類品牌競爭,如何助力銷量突圍、提升銷售?

營銷策略:

驚艷、動靜結合、傳遞產品主要信息 定睛在產品本身,廣告畫面作為輔助。

黑精靈精華目標受眾為25歲-35歲需要初期抗老的女性受眾,而地鐵隧道酷媒52%為女性,其中40%的受眾年齡在25-35歲之間,與該產品目標受眾完全吻合;

北京、上海、杭州為最具消費力城市TOP3,本次廣告推廣針對三大一二線城市,以歐珀萊門店所在重點商圈為坐標,精選22條周邊地鐵線路,打造歐珀萊視覺風暴;同時,利用出行場景媒體的“導向性”,為歐珀萊喚醒用戶“下一步”選擇,打造歐珀萊流量風暴;隧道巨幕300米超長畫面,封閉式空間打造浸入式巨幕影院體驗,動態廣告播放吸引受眾關注;全天300次高頻播放,近距離直面受眾,提升產品知曉度。

營銷效果:


本次投放為歐珀萊帶來5000萬+人次的有效覆蓋,精準觸達北京、上海、杭州三大一二線城市年輕女性受眾;

從數據表現來看,歐珀萊雙11前夕,針對戶外媒體投放了大量的廣告,活躍的廣告表現,為資生堂雙11天貓銷售額帶來突破兩億大關的傲人成績。


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