《三生三世十里桃花》

感受穿越花海的浪漫氛圍

營銷背景:

2017年1月,由楊冪、趙又廷領銜主演的古裝玄幻電視劇《三生三世十里桃花》即將在優酷播出,客戶希望通過廣告投放,提升電視劇的關注度,引爆流行話題,挖掘目標受眾。


營銷挑戰:

多部電視劇同期上映,如何助力收視率突圍、提升優酷網站的播放量?

如何擇定媒體,通過廣告投放精準觸達目標受眾,占領受眾心智?

如何通過更為獨特的媒體創意表達,吸引更多受眾關注廣告?

營銷策略:

精準定位,錦上添“花”:根據尼爾森調查數據顯示,18-35歲年輕白領受眾,是該電視劇主力軍,占收視總人群的70%,而地鐵隧道酷媒受眾72%年齡在18-35歲之間, 公司白領及企事業單位職員占比81%,與該電視劇目標受眾完全吻合;

“花”樣百出,步步為營:針對北京地區,精選8條市中心商務白領集中的重點商圈地鐵線路,持續4周進行廣告投放。優酷利用隧道酷媒媒體特性,開通了“桃花隧道”:漆黑的地鐵隧道內,種下桃林的地鐵通道浪漫綿延,滿眼的粉色桃花飄落,讓受眾感受穿越花海的浪漫氛圍,列車如一條長龍在花海中蜿蜒前行。受眾的感受、場景的配置相融合,從而達到擴大營銷效果的目的。

營銷效果:

持續發力,“花”開不敗:最大聲量的為電視劇造勢,使之成為電視劇開播前后的現象級事件,引發目標人群的強烈關注與追捧。從數據表現來看, 電視劇上線當天,優酷播放量全網首先破億;3天后,破5億,占全網播放量42.43 %;至電視劇播放結束,優酷持續力壓全網,播放量近百億,成為今年開年電視劇話題之最。

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