好時巧克力

鞏固品牌形象,喚醒受眾需求

營銷背景:

好時(HERSHEY'S)是北美地區最大的巧克力及巧克力類糖果制造商。KISSES是好時旗下代表品牌,被譽為美國巧克力工業標志,小巧玲瓏的水滴狀好似滴滴美麗活潑的小精靈,每一“滴”KISSES都值得用心細細品味,每一“滴”KISSES都值得和你愛的人一起分享。

營銷挑戰:

在圣誕、元旦到來之際,如果喚醒消費者對好時巧克力的消費需求,引導消費者購買并贈送好時巧克力給所愛的人,是本次合作的課題。

營銷策略:

精選上海7條主流地鐵線路,共計33組隧道視頻媒體,覆蓋包括人民廣場、徐家匯、靜安寺、中山公園在內的主要商圈站點,直擊以商圈白領為主的地鐵核心人群,由代言人阮經天傾情演繹浪漫愛情主題,鞏固品牌印象的同時,形成了新一輪“需求喚醒”。

營銷效果:

為期一周的投放時間達到了5001萬+的有效覆蓋人數,精準觸達城市白領商務人群,為好時KISSES系列鎖定目標受眾,實現高效投放,助力產品銷量提升。

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